Меня зовут Алена

Я работаю с разными продуктами более 17 лет, и вижу насколько растерян каждый автор, создатель продукта перед своей аудиторией. Хотя он хочет сделать жизнь человека лучше интереснее, сделать человека счастливее пусть даже на пару минут.

И поэтому я сделала своей работой поиск таких ценностей в продуктах, которые попадут в самое сердце аудитории.

Я исследовала этот процесс с точки зрения популярной музыки, корпоративной культуры, розничных продаж, онлайн образования, теоретической науки на стыке социокультурной антропологии.

Мы вместе с создателями продуктов разрабатывали их уникальный культурный код самыми разными инструментами - исходя из специфики области деятельности.

Начав работать с интернет-проектами стало ясно, что запрос на уникальность огромен. Язык рекламы слишком однообразен в инструментах, чтобы решать поставленные задачи.

На мой взгляд, уникальность, то что должно быть заложено раньше - на этапе разработки позиционирования продукта, оно напрямую физически зависит от владельца, команды, которая этот продукт создавала, от инструментов которые применялись - всего того, что маркетинг обычно определяет как дерево ресурсов.

Для меня этап работы над кодом продукта похож на разработку ДНК, когда из простых частиц в произвольном порядке мы собираем нечто уникальное, что становится закрытой самостоятельной системой.